Selon deux offres d'emploi récentes publiées par Microsoft , le géant de Redmond recherche des experts en finance et en stratégie d'entreprise pour transformer rapidement le modèle économique de sa division Xbox . L'un des postes, intitulé Gaming Finance Transformation Lead, sera chargé de piloter des initiatives de transformation urgentes et d'harmoniser les systèmes financiers et de gestion des studios du groupe, garantissant ainsi l'efficacité opérationnelle et la conformité mondiale. Comme l'a rapporté TweakTown , malgré des résultats records – plus de 23 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour l'exercice 2025 –, Xbox serait confrontée à une pression croissante sur ses bénéfices, notamment après l'acquisition d'Activision Blizzard pour 68 milliards de dollars , qui a accru les attentes du conseil d'administration de Microsoft en matière de rentabilité. L'entreprise prévoit donc une refonte complète de son écosystème, des stratégies de monétisation aux méthodes de distribution. L'un des domaines les plus discutés concerne l'introduction de la publicité intégrée dans les jeux vidéo et du cloud gaming gratuit, un projet en préparation depuis des années qui s'appuierait sur la plateforme publicitaire de King (apportée par Activision Blizzard) et les technologies acquises avec Xandr en 2021. Ce modèle « freemium » permettrait aux utilisateurs d'accéder gratuitement au Xbox Cloud Gaming, en échange du visionnage de publicités, ouvrant ainsi une nouvelle source de revenus pour l'écosystème Xbox.

Parallèlement, Microsoft investit dans le matériel et l'intelligence artificielle. Des rumeurs évoquent une future console hybride capable d'exécuter des jeux PC via des plateformes comme Steam, tandis que des technologies comme MUSE, le système d'IA propriétaire de Microsoft, pourraient accélérer les processus de développement en générant des environnements et du contenu de jeu en temps réel. Le deuxième poste recherché, Gaming Content and Studios Finance Lead, travaillera en étroite collaboration avec les directeurs financiers d'Activision, Blizzard, King, ZeniMax et Xbox Game Studios pour unifier la vision financière du contenu propriétaire et créer des stratégies durables pour des franchises de plusieurs milliards de dollars. En bref, Xbox ne cherche pas seulement à réagir aux récentes turbulences du marché et aux critiques liées au Game Pass et aux prix des consoles : elle redessine son identité économique, en se concentrant sur l'intégration, l'efficacité et les nouveaux modèles de revenus, pour affronter l'avenir du divertissement numérique de manière plus flexible et rentable.