15 mars 2011 – Kylie Minogue joue un rôle phare dans la nouvelle vidéo virale créée par Xbox en vue de présenter Dance Central comme principal sponsor de sa tournée européenne « Les Folies » et le jeu vidéo sans manettes proposant un suivi des mouvements du corps. L’on y trouve notamment Can’t Get You Out Of My Head, le tube planétaire de Kylie Minogue.  

Disponible dès aujourd’hui sur Xbox 360 et les réseaux Microsoft, dont les pages Facebook, Xbox.com, Xbox LIVE, Xbox YouTube et MSN, cette vidéo de trois minutes a été réalisée pour Xbox EMEA par McCann Erikson London. Elle représente la dernière étape d’une campagne de marketing visant à élargir le partenariat en Europe. 

Tournée par Becky Martin, célèbre réalisatrice récompensée par la British Academy of Film and Television Arts, le film retrace l’histoire de « Darren », un joueur invétéré qui tente de recréer les plus célèbres chorégraphies de Kylie Minogue dans le jeu Dance Central.  Alors qu’il apprend chaque enchaînement, il commence à croire qu’il est véritablement Kylie, ce qui l'amène à occuper le devant de la scène lors de l'un des spectacles de la chanteuse.  Outre son apparition dans la vidéo, Kylie Minogue a beaucoup contribué à la réalisation de cette nouvelle production en mettant notamment ses danseurs, la scène, son personnel et ses costumes à disposition. 

Kylie s’exprimait sur la vidéo : « Je dois dire que Darren a le rythme dans la peau !  Quand j’ai appris ce que Xbox et Dance Central voulaient faire, je n’ai pas pu résister : il fallait que je participe.  J’aime le cinéma et la vidéo m’a fait beaucoup rire. Elle montre aussi que tout le monde peut devenir un grand danseur. »

Le film marque aussi le début d’une campagne multiple lancée à l’échelle européenne et intitulée « Can you out dance Kylie ? » (Dansez-vous mieux que Kylie ?). Elle prévoit des concours permettant de gagner des cellules Kinect et des consoles Xbox 360 à l'effigie de la tournée ainsi que des billets et des pass pour rencontrer Kylie Minogue en partenariat avec l’émission Sans Chichis à la RTBF.

La réalisatrice Becky Martin, qui a notamment été récompensée pour la série britannique Peep Show, déclarait: « J’ai travaillé sur plusieurs projets exceptionnels, mais celui-ci sort vraiment du lot.  J’aime beaucoup le concept et le script proposés par McCann, ainsi que l’approche adoptée par Xbox.  Ils apportent une originalité rafraîchissante par rapport aux promotions traditionnelles.  Kylie s’est aussi particulièrement impliquée dans le projet. C’est un grand atout !  J’espère que ses fans apprécieront la vidéo autant que nous avons eu du plaisir à la tourner ! »

Chris Lewiw, vice-Président du service Interactive Entertainment Business pour Xbox EMEA, déclarait : « Cette courte vidéo nous a permis d’élargir le partenariat entre Dance Central et la tournée “Les Folies” de manière distrayante et efficace. Nous avons ainsi pu impliquer un nouveau public et favoriser le bouche-à-oreille auprès des milliers de fans de Kylie.  Heureusement pour nous, Kylie a un grand sens de l’humour, ce qui a permis de donner vie à l’idée ! »

Le partenariat entre Dance Central et la tournée 2011 « Les Folies » de Kylie Minogue couvre plus de 35 spectacles dans 15 pays. Il a été mis en œuvre grâce à d'importants investissements sur le plan des médias en ligne, des RP et des démonstrations pratiques. 

Dance Central™ est le premier jeu de danse sans manettes offrant un suivi des mouvements du corps; il est disponible exclusivement pour Kinect sur Xbox 360. Ce jeu particulièrement prenant a été développé par Harmonix et comprend des chorégraphies amusantes avec plus de 90 véritables enchaînements pour les débutants et les experts de tous âges qui pourront ainsi apprendre les chorégraphies de 32 titres d’artistes pop, funk, hip-hop, latino et R&B.

Kinect pour Xbox 360 permet à toute la famille de profiter d'un divertissement interactif. Les joueurs peuvent jouer, écouter de la musique, regarder des films en HD ou entrer en conversation vidéo d’un geste de la main ou au son de la voix. Aucun gadget, aucun appareil et aucune manette supplémentaires ne sont nécessaires. Plus de 10 millions de capteurs Kinect ont été vendus depuis son entrée sur le marché en novembre 2010.